Vedonlyöntiyhtiöiden sponsoritoiminta urheilussa on varsin laaja-alaista ja näkyvää. Useimmilla maailman suurimmista urheiluseuroista on taustallaan vedonlyöntiyhtiöitä, mikä näkyy muun muassa logoina pelipaidoissa sekä mainoksina kenttien laidoilla.

Suomessa vedonlyöntisivustot eivät ole näkyneet urheilussa, sillä tähän mennessä niiden ei ole ollut sallittua sponsoroida kotimaisia urheiluseuroja. Syynä tähän on, ettei kansainvälisten vedonlyöntisivustojen ole ollut sallittua operoida Suomessa ylipäänsä.

Tilanne on muuttumassa, kun Suomessa kaavaillaan Veikkauksen monopolijärjestelmän purkamista sekä avoimeen lisenssimalliin siirtymistä. Tämä tarkoittaisi kansainvälisille vedonlyöntiyhtiöille mahdollisuutta operoida laillisesti Suomen rahapelimarkkinoilla.

Tässä artikkelissa käymme läpi urheilusponsoroinnin tunnetuimpia malliesimerkkejä. Mukana listalla on monia suomalaisvedonlyöjille tuttuja sivustoja ja lisää vaihtoehtoja löydät osoitteesta Vedonlyontisivu.fi. Löydät tästä artikkelista myös perustietoa urheilusponsoroinnista.

Unibet

Ruotsalaislähtöinen Unibet on yksi Euroopan suurimmista vedonlyöntiyhtiöistä ja se nauttii suurta suosiota myös suomalaisten vedonlyöjien keskuudessa. Unibet on myös tuttu näky urheilusponsoroinnissa ympäri Eurooppaa.

Unibet on toiminut pääsponsorina esimerkiksi Ruotsin Allsvenskanin ja Superettanin liigoissa. Lisäksi Unibetilla on näkyvyyttä suurissa seuroissa, kuten Pariisin Saint-Germainissa (PSG). Unibet on laajentanut sponsorointiaan myös jääkiekkoon ja tennikseen ja se on näkyvästi esillä monissa kansainvälisissä urheilutapahtumissa.

Unibetille sponsoritoiminta onkin aina ollut keskeinen markkinointiväylä ja onhan yhtiön kasvoina myös nähty monia kansainvälisiä urheilutähtiä aina F1-kuljettajista golf-staroihin.

Bet365

Englannista ponnistava Bet365 on yksi maailman suurimmista vedonlyöntiyhtiöistä. Se on ollut näkyvästi mukana etenkin jalkapallosponsoroinnissa kotimaassaan. Yhtiö on toiminut muun muassa englantilaisen Stoke City FC:n pääsponsorina.

Yhtiöllä on myös mainossopimuksia useiden muiden Euroopan jalkapalloseurojen kanssa ja Bet365 näkyy sponsoroimalla useita eurooppalaisia jalkapalloliigoja: yhtiön mainokset ovat näkyvästi esillä suurten liigojen, kuten Englannin Valioliigan, Espanjan La Ligan ja Italian Serie A:n yhteydessä.

Bet365 on myös aktiivisesti mukana sponsoroimassa muun muassa tennistä ja hevosurheilua. Näihin lajeihin se on panostanut erityisesti Britanniassa ja Australiassa.

Betway

Vedonlyönnin jättiläinen Betway on sponsoroinut monia merkittäviä jalkapalloseuroja, kuten West Ham Unitedia Englannin Valioliigassa. Betway on sponsoroinut useita muitakin jalkapalloseuroja eri maissa, esimerkiksi espanjalaisia La Ligan joukkueita, kuten Deportivo Alavés ja Levante UD. Lisäksi Betway on ollut mukana sponsorina Bundesliigassa, Serie A:ssa ja Ligue 1 Ranskassa.

Mielenkiintoisena faktana Betway on yksi ensimmäisistä suurista vedonlyöntiyhtiöistä, joka on laajentanut sponsorointinsa myös eSportsin eli elektronisen urheilun puolelle. Se on toiminut yhteistyössä muun muassa Ninjas in Pyjamasin ja BIG Esportsin kanssa.

Lisäksi Betway sponsoroi myös hevosurheilua, nyrkkeilyä ja tennistä. Betway on myös mukana suurten nyrkkeilyotteluiden ja UFC-tapahtumien sponsoroinnissa, erityisesti Iso-Britanniassa ja Yhdysvalloissa.

William Hill

Legendaarinen vedonlyöntiyhtiö William Hill on yksi tunnetuimmista vedonlyöntitoimijoista hevosurheilun maailmassa erityisesti Britanniassa. Yhtiö on sponsoroinut monia suuria kilpailuja, kuten Cheltenham Festivalia ja Grand Nationalia.

William Hill on sponsorina näkyvästi mukana myös jalkapallossa, erityisesti Skotlannissa, missä se on toiminut Skotlannin FA Cupin sponsorina useiden vuosien ajan.

William Hill on ollut vahvasti mukana darts-sponsoroinnissa erityisesti Iso-Britanniassa, missä darts on suosittu urheilulaji. Yhtiö on toiminut World Darts Championshipin pääsponsorina vuodesta 2014 lähtien. Tämä on maailman suurin darts-turnaus, jonka finaalit pidetään vuosittain Lontoossa Alexandra Palacessa.

LeoVegas

LeoVegas on yksi Pohjoismaiden tunnetuimmista vedonlyöntiyhtiöistä. Yhtiö on laajentanut sponsorointitoimintaansa moniin eri lajeihin ja tapahtumiin erityisesti jalkapallon, jääkiekon ja moottoriurheilun parissa.

LeoVegas on toiminut Ruotsin korkeimman jääkiekkoliigan, SHL:n sponsorina. LeoVegas on myös tehnyt sponsorointisopimuksia yksittäisten jääkiekkoseurojen kanssa. Esimerkiksi ruotsalainen Färjestad BK on yksi näistä seuroista.

Jalkapallossa yksi LeoVegasin sponsorointisopimuksista on ollut yhteistyö Englantilaisjoukkue Brentford FC:n kanssa. LeoVegas oli seuran pääsponsori useiden vuosien ajan, ja yhtiön logo oli näkyvästi esillä joukkueen pelipaidoissa.

Tanskassa LeoVegas on toiminut yhteistyössä maan suurseura FC Københavnin kanssa, joka on yksi Pohjoismaiden menestyneimmistä jalkapalloseuroista.

Coolbet

Coolbet on Suomessakin supersuosittu vedonlyöntiyhtiö, joka pitää päämajaansa Tallinnassa. Coolbet onkin urheilusponsoroinnin saralla tunnettu erityisesti Virossa, sillä Coolbet on Viron Jalkapalloliiton virallinen yhteistyökumppani.

Coolbet on sponsoroinut myös suomalaisia urheilijoita, kuten golfin pelaaja Kalle Samoojaa. Muita Coolbetin sponsoroimia urheilijoita ovat muun muassa Kelly Sildaru sekä Andre De Grasse. Coolbet tukee myös Viron jääkiekkoliittoa.

Mitä urheilusponsorointi tarkoittaa?

Urheilusponsoroinnin käsite on varmasti tuttu kaikille urheilua seuranneille, sillä sponsoroiden logoilta ei voi urheilumaailmassa välttyä. Kyseessä on yksi vanhimmista ja yleisimmistä tavoista seuroille ja yksittäisille urheilijoille rahoittaa toimintaansa.

Käytännössä urheilusponsorointi tarkoittaa taloudellista tai materiaalista tukea, jonka yritykset tai muut organisaatiot tarjoavat urheiluseuroille, -tapahtumille, -liigoille tai yksittäisille urheilijoille. Yritys voi esimerkiksi ostaa urheiluseuralle välineitä, maksaa kenttävuokria tai antaa käteistä rahaa.

Vastineeksi tuestaan sponsorit saavat näkyvyyttä ja markkinointiarvoa, kuten logojen esillepanoa pelipaidoissa, stadionmainontaa tai yrityksen brändin esittelyä urheilutapahtumissa. Monesti etenkin yksittäiset urheilijat toimivat sponsoriyritystensä ”lähettiläinä”.

Vedonlyöntisivustoille urheilusponsoroinnin tavoitteena on tietysti lisätä bränditunnettuutta, parantaa yrityksen imagoa ja rakentaa positiivista yhteyttä urheilun ja yleisön välille. Se voi myös olla osa yhteisöllistä vastuullisuutta, jossa yritykset tukevat paikallista urheilua ja nuorisotoimintaa.

Vedonlyöntiyhtiöt ovat urheilusponsoroinnissa tietysti olennainen toimija, sillä vedonlyönti liittyy keskeisesti urheilun maailmaan.

Suomen uusi lisenssijärjestelmä avaa uusia ovia

Kuten mainittua, Suomessa vedonlyöntiyhtiöiden tai casinoiden ei ole tähän mennessä ainakaan virallisesti ole ollut sallittua sponsoroida urheilua. Tämä johtuu Suomen poikkeuksellisesta järjestelmästä: Veikkauksella on Suomessa rahapelien tarjoamiseen yksinoikeus ja urheilu- sekä kulttuuritoimijat ovat saaneet osansa Veikkauksen tuotoista.

Suomessa on viime vuosina kuitenkin havahduttu siihen, että monopolijärjestelmästä huolimatta yhä isompi osa suomalaisista pelureista pelailee ulkomaisilla kasinoilla ja vedonlyöntisivustoilla. Supersuosittuja ovat muun muassa edellä esitellyt Coolbet, Unibet sekä LeoVegas.

Pelieurojen ulkomaille valumisesta johtuen Suomessa on päädytty vanhan monopolijärjestelmän purkamiseen ja avoimeen lisenssijärjestelmään siirtymiseen. Veikkaus pysyy edelleen olemassa kivijalkakasinoiden ja muiden perinteisten pelimuotojen saralla, muutos koskee nimenomaan netissä tapahtuvaa pelaamista sekä vedonlyöntiä.

Uusi avoin lisenssijärjestelmä tarkoittaa ulkomaisille rahapeliyhtiöille mahdollisuutta toimia Suomen markkinassa laillisesti. Samalla tämä tarkoittaa tietysti sitä, että vedonlyöntiyhtiöt pääsevät markkinoimaan palveluitaan Suomessa muun muassa sponsoritoiminnan kautta.

Odotettavissa on, että vedonlyöntiyhtiöiden sponsorirahoista päästään Suomessa hyötymään monella eri sarjatasolla ja useassa eri lajissa. Suurimpia voittajia ovat varmasti kotimainen jalkapallo sekä jääkiekko.

Urheilusponsoroinnin huonot puolet

Urheilusponsorointi on urheiluseurojen sekä yksittäisten urheilijoiden toiminnan mahdollistamiseksi välttämätöntä, mutta toki siihen liittyy myös joitakin haittapuolia.

Eettisestä näkökulmasta ongelmallista saattaa olla pelaamiseen kannustaminen, sillä rahapelien ongelmallinen pelaaminen on Suomessa todellinen ongelma. Toisaalta vedonlyöntiyhtiön logo kentän laidalla ei välttämättä vielä aiheuta kenellekään peliongelmaa.

Toinen ongelma on, että urheiluseurat ja tapahtumat voivat tulla taloudellisesti riippuvaisiksi sponsoreistaan. Tämä voi tietenkin johtaa isoihin ongelmiin, jos sponsorisopimus päättyy tai yritys vetäytyy. Tämä voi jopa vaarantaa seurojen toiminnan jatkuvuuden.

Sponsoreilla voi myös tietyissä tilanteissa olla merkittävää vaikutusvaltaa urheiluseurojen tai tapahtumien päätöksenteossa. Tämä voi johtaa tilanteisiin, joissa urheiluseurat tekevät sponsorien intresseihin perustuvia ratkaisuja, jotka eivät aina palvele urheilun tai fanien etua. Suomessa tilanteen päätymistä tähän pisteeseen tosin varmasti pyritään ehkäisemään kaikin keinoin.

Lisäksi yksi riski on, että mikäli sponsoroiva yritys joutuu maineensa kannalta kielteiseen tilanteeseen, kuten taloudellisiin ongelmiin, skandaaliin tai eettiseen ristiriitaan, se voi vaikuttaa negatiivisesti urheiluseuran tai tapahtuman imagoon. Näin urheilutoimijat voivat tahattomasti tulla osallisiksi yrityksen ongelmiin.

Lisäksi suurimmat urheilutapahtumat ja -seurat saavat yleensä eniten sponsorointituloja, mikä voi lisätä eriarvoisuutta urheilun sisällä. Pienemmät lajit tai seurat voivat jäädä ilman tärkeitä resursseja, mikä hidastaa niiden kehitystä.

Yhteenveto – suomiurheilu hyötyy vedonlyöntiyhtiöistä

Suomessa on tiukasti pidetty kiinni Veikkauksen kaikkivoipaisesta asemasta, mutta nyt tilanne on monen yllätykseksi pian muuttumassa. Todennäköisesti moni kotimainen urheiluseura ja yksittäinen urheilija odottaakin jo innokkaana mahdollisuutta solmia sponsorisopimuksia suoraan vedonlyöntiyhtiöiden kanssa, sillä tässä toiminnassa liikkuvat isot rahat.

Vielä on kuitenkin täysin auki, minkälaisia rajoituksia sponsoritoiminnalle ja vedonlyöntiyhtiöiden markkinoinnille Suomessa asetetaan. Odotettavissa on, että täysin vapaita käsiä yhtiöt eivät saa. Keskustelua on käyty esimerkiksi siitä, onko vedonlyöntiyhtiöiden soveliasta mainostaa urheilutapahtumissa, joissa on alaikäisiä osallistujia.

Toivottavaa on, ettei lainsäädännöstä tehdä sponsoritoiminnan ja markkinoinnin osalta liian tiukkaa. Pahimmassa tapauksessa nimittäin sponsorirahat jäävät urheiluseuroilta saamatta, mutta samaan aikaan myös Veikkauksen tuki jää pois kokonaan tai osittain.

Suomen on luvattu siirtyvän avoimeen uuteen lisenssijärjestelmään jo vuoden 2026 alussa, mutta moni ammattilainen pitää aikataulua turhan hätäisenä. Varmaa kuitenkin on, että kansainväliset vedonlyöntisponsorit saapuvat kotimaisille urheilukentille yllättävänkin nopealla aikataululla. Tiedossa on, että ainakin Coolbet, Betsson sekä Unibet ovat osoittaneet mielenkiintoa suomalaista rahapelimarkkinaa kohtaan.