Huippu-urheilijoilta kysytään usein, miltä heistä tuntuu nähdä omat kasvonsa vaikkapa bussipysäkin mainostaulussa. Vastaus riippuu pitkälti siitä, onko urheilija antanut luvan mainoksen tekemiseen. Ulkomailla on nimittäin sattunut jo useita tapauksia, joissa jokin yhtiö lisää urheilijan kuvan mainoksiinsa ilman tämän suostumusta.

Voisiko näin käydä myös suomalaisille koripalloilijoille? Tässä artikkelissa selvitämme, miten pelaajia voidaan käyttää luvatta esimerkiksi peliyhtiöiden markkinoinnissa. Pohdimme sitäkin, miksi juuri kasinot sortuvat muita yhtiöitä useammin luvattomaan markkinointiin, ja millaisia seurauksia siitä voi niille olla.

Voiko pelaajaa käyttää luvatta markkinoinnissa?

Urheilijat ovat yrityksille haluttuja yhteistyökumppaneita. Etenkin olympiavoittajat ja maailmanmestarit ovat ihailtuja sankareita, ja heidän kasvojensa näkeminen mainoksissa saa ihmiset suhtautumaan lähes mihin tahansa tuotteeseen positiivisesti.

Useimmat yritykset sopivat yhteistyöstä rehellisesti urheilijan kanssa. Mutta jos esimerkiksi jokin uusi pikakasino haluaa hyödyntää urheilijaa markkinoinnissaan luvatta, se on teknisesti erittäin helppoa.

Pelaajan kasvojen käyttäminen mainoksissa ei tuota ongelmia, sillä netistä löytyy pilvin pimein sopivia kuvia. Nykyteknologian avulla voi myös luoda feikkimainosvideoita, joissa urheilija ylistää tiettyä tuotetta. Tekoäly saa jopa urheilijan äänen kuulostamaan oikealta.

Tekoälyn avulla tehdyt videot ovat varsin uskottavia, eivätkä katsojat välttämättä huomaa, ettei mainoksessa puhuva pelaaja olekaan aito. Huijaus tulee ilmi vain, jos pelaaja itse näkee mainoksen tai joku kertoo siitä hänelle.

Tanskalaiset jalkapalloilijat saivat peliyhtiöltä jättikorvaukset

Monet Tanskan tämän hetken tunnetuimmista jalkapalloilijoista yllättyivät ikävästi huomatessaan olevansa mukana Bet365-peliyhtiön mainoskampanjassa. Yhteistyöstä ei ollut sovittu, eivätkö urheilijat saaneet korvausta kasvojensa käytöstä.

Peliyhtiö oli käyttänyt markkinoinnissaan peräti 23 urheilijan kuvia. Heistä tunnetuimpia olivat:

1. Christian Eriksen
2. Kasper Schmeichel
3. Simon Kjaer
4. Pernille Harder

Tanskalaispelaajien liitto Spillerforeningen päätti viedä asian oikeuteen. Perusteellisen tutkinnan jälkeen oikeus totesi, että urheilijoiden kuvia oli käytetty vedonlyöntimainoksissa luvattomasti.

Oikeus määräsi Bet365-yhtiön maksamaan urheilijoille yhteensä 4,7 miljoonan Tanskan kruunun eli noin 630 000 euron korvaukset. Christian Eriksen sai tästä summasta leijonanosan, koska hänen kuviaan oli käytetty eniten. Myös Kasper Schmeichel ja Pernille Harder saivat isot korvaukset.

Lisäksi Bet365 joutui maksamaan Spillerforeningenin oikeuskulut, noin 200 000 DEK. FIFPRO:n artikkelin mukaan urheilijat ovat hyvin tyytyväisiä oikeuden päätökseen.

Voisiko koripalloilijoille käydä samoin ja miksi?

Jos tanskalaiset jalkapalloilijat voivat tietämättään päätyä peliyhtiön mainoksiin, samoin voi periaatteessa käydä myös suomalaisille koripalloilijoille. Tosin on huomattava, ettei koripallo ole Suomen suosituin urheilulaji. Useimpien pelaajien kasvot eivät ole koko kansalle tuttuja, joten he eivät ole mainostajien näkökulmasta yhtä haluttuja kuin vaikkapa NHL-tähdet.

Jos jokin yritys päättää ryhtyä käyttämään koripalloilijoita markkinoinnissaan ilman lupaa, kyse on mitä todennäköisimmin peliyhtiöstä. Vedonlyöntisivustot valitsevat mielellään mainoskampanjoidensa vetureiksi urheilijoita, koska suuri osa niiden asiakkaista on innokkaita penkkiurheilijoita. Kun ihmiset näkevät suosikkiurheilijansa kasinomainoksessa, he innostuvat usein lyömään hänen puolestaan vetoa kyseisellä pelisivustolla.

Ulkomaiset nettikasinot ja vedonlyöntisivustot eivät kuitenkaan tällä hetkellä saa markkinoida pelejään Suomessa. Vain Veikkauksella on oikeus mainostaa rahapelejä Manner-Suomessa. Siksi ulkomaiset vedonlyöntisivustot saattavat päätyä laittomiin ratkaisuihin, vaikka se voikin johtaa korvausvaatimuksiin.

Poistuuko ongelma Suomen siirtyessä uuteen rahapelijärjestelmään?

Veikkauksen monopoli päättyy vuoden 2026 aikana, ja Suomi ottaa käyttöön oman pelilisenssin viimeistään 1.1.2027. Ulkomaiset kasinot saavat hakea lisenssiä Lupa- ja valvontavirastosta ja aloittaa toimintansa suomalaisina pelisivustoina. Uudet suomalaiskasinot saavat todennäköisesti myös luvan markkinoida pelejään suhteellisen vapaasti.

Vedonlyöntisivustojen riemuksi vaikuttaa siltä, että urheilusponsorointikin aiotaan sallia. Peliyhtiöt saavat siis vihdoin tehdä yhteistyötä urheilijoiden kanssa ja käyttää heitä markkinoinnissaan.

Kasvojensa luvatonta käyttöä pelkäävät koripalloilijat voivatkin pian huokaista helpotuksesta, sillä peliyhtiöillä ei enää ole tarvetta turvautua laittomiin konsteihin. Kasinot sopivat jatkossa yhteistyöstä niiden urheilijoiden kanssa, jotka ovat halukkaita mainostamaan rahapelejä. Muut jätetään melko varmasti rauhaan.

Yhteenveto

Nykyteknologian avulla voidaan luoda aidoilta vaikuttavia feikkimainoksia. Esimerkiksi peliyhtiöt voivat käyttää urheilijoiden kuvia mainoksissaan ilman heidän suostumustaan. Tekoäly osaa jäljitellä pelaajien puhetta, joten lopputulos voi olla erittäin uskottava.

Laillista tällainen markkinointi ei tietenkään ole. Tanskassa oikeus määräsi Bet365-peliyhtiön maksamaan jättikorvaukset urheilijoille, joiden kuvia oli käytetty mainoksissa luvatta.

Vastaavaa voisi hyvin tapahtua Suomessakin, sillä lainsäädäntömme estää ulkomaisia kasinoita markkinoimasta pelejään. Kun laillinen markkinointi ei ole mahdollista, peliyhtiöillä on suuri kiusaus käyttää luvattomia keinoja.
Tilanne muuttuu pian, kun kasinomarkkinamme avataan kilpailulle. Suuret peliyhtiöt ovat jo alkaneet vikitellä urheiluseuroja yhteistyökumppaneikseen.

Jatkossa peliyhtiöt voivat sponsoroida urheilijoita ja käyttää heitä luvallisesti mainoksissaan. Koripalloilijoille tämä on ilouutinen, sillä talousvaikeudet ovat pakottaneet muutamat jopa lyömään vetoa omista peleistään. Sponsoritulot ovat siis enemmän kuin tervetulleita.