Suomen hallitus valmistelee uutta rahapelilakia, joka siirtäisi vedonlyönti- ja nettikasinopelit Veikkauksen yksinoikeudesta lisenssijärjestelmään. Tämä avaisi markkinat kansainvälisille peliyhtiöille, jotka voisivat hakea toimilupaa Suomessa.

Suomen uusi rahapelilaki tarjoaa lupaavia mahdollisuuksia urheilulle, erityisesti Korisliigalle, kun vedonlyöntisivustot ja nettikasinot siirretään lisenssijärjestelmään. Tämä muutos avaa ovet kansainvälisille peliyhtiöille, jotka voivat toimia Suomen markkinoilla ja kilpailla avoimesti Veikkauksen kanssa. Yksi merkittävimmistä vaikutuksista voi näkyä urheilun sponsoroinnissa, sillä lisenssijärjestelmä tarjoaa seuroille ja liigoille mahdollisuuden houkutella uusia yhteistyökumppaneita. Korisliigalle tämä voisi tarkoittaa merkittävää taloudellista ja näkyvyydellistä piristystä. Kansainväliset peliyhtiöt ovat jo osoittaneet kiinnostusta yhteistyöhön urheiluseurojen kanssa, mikä voisi tuoda lisää rahoitusta ja näkyvyyttä liigalle

Ruotsin esimerkkiä seuraten?

Ruotsissa, missä vastaava lisenssijärjestelmä otettiin käyttöön vuoden 2019 alussa, urheiluseurat ja -liigat ovat saaneet huomattavaa hyötyä vedonlyöntiyhtiöiden sponsoreista. Esimerkiksi Ruotsin jääkiekkoliiga SHL on tehnyt laajoja yhteistyösopimuksia suurten peliyhtiöiden, kuten Betssonin ja Unibetin, kanssa. Nämä sponsorisopimukset eivät rajoitu pelkästään näkyvyyteen pelipaidoissa tai kentän reunuksilla, vaan ne sisältävät myös innovatiivisia markkinointikampanjoita ja digitaalista näkyvyyttä, jotka houkuttelevat faneja. Unibet esimerkiksi lanseerasi Ruotsin jääkiekkoliigassa ”Player of the Match” -äänestyksiä, joissa fanit voivat osallistua ja voittaa palkintoja, mikä lisää vuorovaikutusta ja sitoutumista.

Englannin Valioliigassa useilla seuroilla on ollut pääsponsorinaan vedonlyöntiyhtiöitä, mikä on tuonut seuroille merkittäviä tuloja. Esimerkiksi Betway on toiminut West Ham Unitedin pääsponsorina.

Korisliiga voisi hyötyä vastaavista sponsorointimalleista. Nykyään Korisliigan näkyvyys on melko rajallista kansainvälisesti, ja liigan taloudellinen vakaus nojaa pitkälti paikallisten yritysten tukeen. Lisenssijärjestelmä voisi kuitenkin houkutella ulkomaisia peliyhtiöitä, jotka haluavat tavoittaa suomalaisia urheilufaneja. Esimerkiksi suuri vedonlyöntiyhtiö voisi tukea koko liigaa tai yksittäisiä seuroja, samalla kun se tuo markkinointikampanjoiden kautta lisää katsojia otteluihin.

Ruotsin kokemukset osoittavat myös, että lisenssijärjestelmä voi tuoda mukanaan haasteita. Tiukentuneet mainontasäännöt ovat rajoittaneet peliyhtiöiden mahdollisuuksia aggressiiviseen markkinointiin, mikä on pakottanut ne etsimään luovia ratkaisuja. SHL:n ja Allsvenskanin kaltaiset liigat ovat kuitenkin onnistuneet hyödyntämään uusia kumppanuuksia tuottavasti.

Korisliigan olisi tärkeää ottaa opiksi Ruotsin kokemuksista ja varmistaa, että mahdolliset sponsorointimallit noudattavat tiukasti Suomen lainsäädäntöä. Vaikka lisenssijärjestelmä tuo uusia mahdollisuuksia, on tärkeää huomioida vastuullisen pelaamisen periaatteet ja mahdolliset rajoitukset rahapeliyhtiöiden markkinoinnissa. Esimerkiksi Ruotsissa on tiukennettu rahapelimainontaa koskevia sääntöjä, mikä on vaikuttanut sponsorointisopimuksiin. Lisäksi urheilijoiden henkilökohtaiset periaatteet voivat vaikuttaa yhteistyöhön; esimerkiksi Charlotte Kalla kieltäytyi yhteistyöstä vedonlyöntiyhtiön kanssa henkilökohtaisten syiden vuoksi.

Vastuullisuus on kaiken a ja o

Suomessa pelihaittojen ehkäisy ja vastuullisuus tulevat todennäköisesti olemaan keskiössä, kun lisenssijärjestelmä otetaan käyttöön. Se on hyvä asia, sillä jo 10 euron talletus voi koukuttaa, niin kasinolle kuin vedonlyöntisivustoille.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että urheiluseurat jäisivät ilman mahdollisuuksia. Pikemminkin vastuullisuutta korostavat kampanjat voivat tuoda lisäarvoa urheilulle. Vedonlyöntiyhtiöt voisivat esimerkiksi tukea nuorisourheilua tai järjestää yhteisöllisiä tapahtumia, jotka edistävät liikuntaa ja hyvinvointia. Tällainen lähestymistapa ei ainoastaan tuo taloudellista hyötyä, vaan myös parantaa urheilun ja sponsorien imagoa.

Korisliigan kannalta on tärkeää olla proaktiivinen ja valmistautua yhteistyömahdollisuuksiin. Ruotsin urheiluliigat ovat osoittaneet, että peliyhtiöt ovat valmiita investoimaan merkittäviä summia, jos yhteistyö tarjoaa näkyvyyttä ja hyötyä molemmille osapuolille. Suomalaisten urheiluseurojen tulisi olla valmiita rakentamaan houkuttelevia sponsoripaketteja, jotka sisältävät perinteisen näkyvyyden lisäksi innovatiivisia ratkaisuja, kuten digitaalisia kampanjoita ja fanien sitouttamista.

Yhteenveto

Pitkällä aikavälillä Suomen uusi rahapelilaki voi muuttaa Korisliigan asemaa merkittävästi. Jos Ruotsin esimerkki on viitteellinen, lisenssijärjestelmä voi tuoda mukanaan uudenlaista vakautta ja kasvua urheilulle. Sponsorointiyhteistyön avulla Korisliiga voisi parantaa kilpailukykyään sekä kansallisesti että kansainvälisesti, mikä hyödyttäisi koko suomalaista koripalloyhteisöä.